Η X (πρώην Twitter), υπό την ιδιοκτησία του Έλον Μασκ, έχει καταθέσει μήνυση εναντίον του Twitch, κατηγορώντας την πλατφόρμα ροής ότι συνωμότησε για να εμποδίσει τη διαφήμιση στο X. Αυτή η αγωγή αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης νομικής προσπάθειας που ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2024 και στοχεύει την Global Alliance for Responsible Media (GARM) και διάφορους μεγάλους διαφημιστές, κατηγορώντας τους για παραβίαση κανόνων ανταγωνισμού μέσω συντονισμένων μποϊκοτάζ.
Η X ισχυρίζεται ότι η GARM και τα μέλη της, όπως το Twitch, συνεργάστηκαν για να περιορίσουν τη διαφημιστική δραστηριότητα στην πλατφόρμα, προκαλώντας σημαντική απώλεια εσόδων. Ειδικότερα, η αγωγή αναφέρει ότι το Twitch έχει σταματήσει να διαφημίζεται στο X στις Ηνωμένες Πολιτείες από το 2022, ενώ η διαφημιστική του δραστηριότητα σε άλλες περιοχές παρέμεινε ελάχιστη. Η προσθήκη του Twitch ως κατηγορούμενου υπογραμμίζει την πρόθεση του Μασκ να εντείνει τη νομική του προσπάθεια, παρά τις φήμες ότι θα μπορούσε να αναζητήσει συμβιβασμούς με άλλες εταιρείες.
Το πλαίσιο αυτής της διαμάχης συνδέεται με τη γενικότερη πτώση των διαφημιστικών εσόδων της X μετά την εξαγορά της από τον Μασκ το 2022. Πολλές μεγάλες εταιρείες αποσύρθηκαν από την πλατφόρμα λόγω ανησυχιών για αλλαγές στις πολιτικές περιεχομένου, αυξάνοντας την ένταση μεταξύ της X και των διαφημιστών.
Αξιοσημείωτο είναι ότι η ίδια η GARM διέκοψε τη λειτουργία της λόγω της έντονης νομικής πίεσης. Παράλληλα, το Twitch αντιμετωπίζει δικές του προκλήσεις, όπως κατηγορίες για διάδοση ρητορικής μίσους, οι οποίες οδήγησαν σε αναστολή χρήσης όρων που θεωρούνται προσβλητικοί.
Η υπόθεση αποτυπώνει τη δυσκολία διατήρησης συνεργασίας μεταξύ πλατφορμών και διαφημιστών. Παρά τις εντάσεις, η έκβαση της αγωγής μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τη βιομηχανία, καθορίζοντας τα όρια των πρακτικών διαφημιστικής συνεργασίας στο διαδίκτυο. Αν και τα αποτελέσματα αυτής της νομικής μάχης είναι ακόμη αβέβαια, αναμένεται να έχει ευρύτερες επιπτώσεις για τις σχέσεις μεταξύ μεγάλων πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης και διαφημιστικών κολοσσών
